金沙官网网站: 娱乐 2019-08-08 11:44 的文章

TGC腾讯数字文创:腾讯的文化抱负

  作为新文创战略下的文创品牌,TGC腾讯数字文创展现出了腾讯在数字文化领域的担当和抱负。登高而望远,TGC升级之后所具备的无限可能性和多元魅力,无论是对于文化发展还是人们群众的文化生活,影响都将是深远的。

  在ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会上,马晓轶表示,去年,腾讯正式提出“新文创”,就是希望能够以IP构建为核心,推动文化价值和产业价值的良性循环,打造具备全球影响力的中国文化符号。

  马晓轶认为,随着移动互联网的普及,游戏之外,影视、动漫、文学、音乐、电竞等数字内容,在这个时代实现了前所未有的普及和进化,这“不仅推动了人们休闲娱乐方式的改变,同时也为文化的传承和创新,带来了更多的新机遇。”

  TGC腾讯数字文创让IP和不同的文化内容进行结合,展现出了IP在不同层面的价值,也吸引更广泛群体对这些IP的兴趣。原本玩家与游戏之间是点对点的线性连接,而借着多样的IP形式,玩家与文创内容之间变成了更加多元也更加坚固的网状连接。

  到ChinaJoy,已是半年多点的时间里,TGC的第三次集中曝光。这个频率不可谓不密集,但腾讯的这一变化,其实并不突然。

  这一“新机遇”, 在腾讯看来,不再是一个企业的“孤立行为”。新文创战略提出后,腾讯便尤其注重更广泛地联动各类文化主体,先后与故宫博物院、敦煌研究院等文化机构合作。在演讲中,马晓轶将腾讯新文创实践过程中的几个核心关注点概括为四个“共”,其中就包括“与传统共生”、“与城市共建”。

  广泛的连接,也让TGC不再局限于一场游戏的嘉年华。在落地之初,TGC便与城市文化相结合,先后在成都和云南亮相。新文创的连接,也从单一文化主体,走向了城市和地区的更大舞台。

  今年1月,TGC品牌甫一升级,便与成都市签订“城市共生计划”,共同探索城市文化发展新模式,双方开展了从产业创作到城市名片打造的深层合作:联动腾讯数字文创业务及关联型生态入驻成都,形成品牌和产业创作的聚集区,比如《王者荣耀》就充分发挥“成都智造”的IP优势;挖掘优质创作个人团队,助力文创人才孵化,比如重点挖掘优质电竞、动漫、音乐、游戏开发等领域的创作个人和团队,并给予培育和扶持;通过IP漫游联动,全方位打造成都特色城市文化标签,如腾讯动漫作品《一人之下》,作品本身带有蜀地基因和道学文化,腾讯也将推出同名手游,特别策划“成都大版本”中植入成都标志场景、特色职业等。

  TGC原本是腾讯游戏嘉年华,是腾讯游戏最重要的线下活动之一。往年,腾讯的多款重磅游戏产品,包括《DNF》、《御龙在天》、《王者荣耀》等,都选择在TGC上进行首发。今年1月份,腾讯把TGC带到了成都, 并重新阐释了它的内涵,升级为“数字文创节”,成为了腾讯新文创战略下的文创品牌;5月,TGC在腾讯全球数字生态大会上,再次亮相。

  2018年,泛娱乐产业发展到数千亿的产值,腾讯也逐渐成长为一家在规模、布局和影响力等方面都具有较大优势的文化公司。产业价值虽然实现了快速扩张,但在全球范围内的“文化主动权”却仍有很大追赶空间,“产业价值和文化价值的良性循环”成为了腾讯新的思考方向,因此,腾讯将“泛娱乐”升级成为“新文创”战略。同年,瞭望智库发布报告,将“新文创”纳入中国互联网六大趋势之一。

  两次变化,腾讯不断扩大文创领域的边界、完善打造精品内容的思路。从TGC“游戏嘉年华”到“数字文创”的品牌转变,也能管窥出腾讯近十年来的战略变化。

  十年前,腾讯游戏收入位列网游行业第一。那时起,腾讯已经开始思考如何基于自身的优势,探索一些新的可能性。2011年,腾讯首次提出“泛娱乐”,以IP为核心,发展动漫、影视、网络文学等产业。

  这次ChinaJoy,TGC腾讯数字文创以“探索更大世界”为主题,其中 “文化主题区”集中展示了腾讯新文创一年多以来所进行的探索和尝试:传统文化区里,腾讯将数字文创与优秀文化遗产、传统手工艺、戏曲等传统文化内容进行融合创新;在文创艺术区,腾讯则通过游戏原画、IP手办、艺术衍生品,展现作为第九艺术的游戏所体现出的审美价值和艺术思考;在未来探索区,腾讯展现了更前沿的数字技术,通过体感互动、科普教育等形式,让更多受众感受数字文创的多元性和当代价值;电竞文化区则全方位地呈现了中国电竞发展的历史与当下,是玩家不可错过的“荣誉之地”。

  5月,云南与腾讯共同宣布开启云南新文旅IP战略合作计划,腾讯将基于新文创,联手云南,以IP化的思维,从品牌、内容和产业三个维度入手,全面助力云南旅游产业的转型升级。而TGC腾讯数字文创也和腾讯云一起举办了一场“数字文创专场”论坛,共同探讨数字文创新可能。

  新文创所代表的数字文化产业升级,对于当代人的生活影响是无形而深远的:我们往往在一个虚拟的形象上寄托着真实的情感,又在这些形象上获得继续生活的力量。

  2019Chinajoy上,腾讯的展区位于总面积超过1700平方的N4展馆,其中包括了“IP主题体验区”、“文化主题区”等多个区域。和以往不同的是,这一次腾讯参展的主体不再是“腾讯互娱”,而变成了“TGC腾讯数字文创”。

  马晓轶说,“希望让这些文化经典,在数字时代传承和发扬,融入现代人的生活。”作为实践新文创战略的文创子品牌,TGC以更贴近生活的方式,让大众感受到了数字文创的魅力。

  通过TGC密集的亮相,可以预测,未来它将会承担更强的连接职能,而在连接的另一个终端上,势必会出现更多元的主体。

  TGC腾讯数字文创:腾讯的文化抱负,2019Chinajoy上,腾讯的展区位于总面积超过1700平方的N4展馆,其中包括了“IP主题体验区”、“文化主题区”等多个区域。 作为新文创战略下的文创品牌,TGC腾讯数字文创展现出了腾讯在数字文化领域的担当和抱负。

  展示之外,参观者还可以在多个头部IP展示区内,参与文化互动:参观者可以去《王者荣耀》峡谷里成为稷下学员,挑战鲁班大师的榫卯技艺;可以在DNF的阿拉德市集里,跟上海当地的非遗大师们一起进行海派瓷艺手工互动;还可以去《天天爱消除》咖啡馆里,喝一杯咖啡,消除当代生活的压力。