金沙官网网站: 娱乐 2019-08-09 00:40 的文章

挖掘影视娱乐新势能今日头条以“联合制片人计

  

挖掘影视娱乐新势能今日头条以“联合制片人计划”破局

  而今日头条投入的力度依然不小,洪绯称将拿出价值10亿元的流量支持“联合制片人计划”,合作的制片人除了能得到今日头条的商业化支持,还将获得与超过100个领域创作者互动发酵、在头条系产品上联合宣发的机会。 另一个是内容需要有消费价值和互动性。在洪绯看来,头条平台具有非常强的内容消费属性,以及特别强的互动和讨论氛围,因此只有兼具消费价值和互动性的内容才能匹配平台属性。 目前,加入该计划的内容机构有新世相、Aha视频和上乘优品,今日头条计划与新世相合作《恋爱食光餐厅》和《人生牌局》,计划与Aha视频合作创业类访谈节目《燃点》,计划与上乘优品合作《我在宫里做厨师》,将会联动的是历史、美食、娱乐等领域。 破圈层的目的其实就是挖掘潜高潜人群,今日头条经过多次经验积累后,形成了一套行之有效的方法论,即社会化生产——平台发现影视内容热点,引导影视创作者进行优质内容创作,以多元内容精准触达潜力潜力圈层用户。 破圈层的前提是多圈层,在头条平台上,用户的兴趣广泛,覆盖新闻、幽默、美食、社会、时尚、情感、体育、科技等多个垂直领域,不同领域形成了不同的用户圈层。而圈层之间是有打通联结的可能的,各领域的内容消费用户都可以转化为电影内容的潜在消费者。 用户的需求决定了今日头条向影视娱乐内容倾斜,去年今日头条发布“闪耀计划”,拿出200亿流量扶持优质内容,今年更是有增无减,用流量、补贴和创作扶持刺激内容的生产。同时,今日头条提供给影视创作者的玩法多样,话题、问答、小视频、征文、观影团,丰富的体裁能满足不同的用户需求。 这也正是今日头条不广撒网而精选这三家的原因,在采访中洪绯表示:“我们最关注的核心点是,他本身的策划能力够不够好,能不能做出适合今日头条用户需要的、适合发酵的内容。我们也碰到过很多案子,也不是说所有的案子我们都会做,我们会选择最能出效果的案子来做。” 今日头条对新的内容合作方式的探索,更加表明了打造优质内容的决心。随着“联合制片人计划”的推出,将会有更多制片人加入到短内容的制作当中,与今日头条共同打造出用户满意的内容。这不只是一次内容升级,更是一次协同共赢。返回搜狐,查看更多 而庞大的用户流量池也成为了今日头条影视娱乐生态坚实的“地基”,使得今日头条有理由、有信心投入巨大的人力物力去建设这座内容大厦。 爆款电影都有跨圈层的用户画像,在今日头条上的内容能辐射多个领域,如《流浪地球》除了61%的娱乐领域的用户外,科学、社会、动漫、财经、文化等领域的用户也显示出兴趣;《复仇者联盟4》更是覆盖了十大领域,说明爆款内容具有全民性的特点。 今日头条为何如此执着于影视娱乐内容的投入?今日头条的底气是什么?“联合制片人计划”对今日头条的影视娱乐生态意味着什么?这也是我们接下来想要探讨的问题。 说到底,“联合制片人计划”是今日头条整个影视内容生态的补充,它的本质还是以用户需求为中心,打造符合用户需求的优质内容。 在内容创作上更是如此,过去一年,今日头条和策划团队共同打造了多部自制内容,如访谈类的《明星养生季》、《头条人物》、《头条有约》,资讯类的《说好的六点见》、《头条君来了》,脱口秀《头条故事会》,累计播放量达到4亿。 通过联动多领域跨圈层宣发,今日头条助多部爆款电影出圈,如《来电狂响》联动了“情感+娱乐+两性”圈层,发起的话题#情侣该不该看对方手机#阅读量达2.2亿,征文1933篇,总阅读量超2300万;《流浪地球》在六大领域关注度高,发起的#中国式亲情#征文超605篇,曝光量超1.4亿,阅读量超1300万;《比悲伤更悲伤的故事》是“情感+娱乐+两性+社会”,同名线万。 在很多地方都能体现今日头条的这个逻辑,与片方合作影视宣发就是一个例子。还比如和平台内的影视创作者,一个流量扶持,一个生产内容,得到的是平台内容生态的良性发展。再比如和万达、IMAX的深度合作,都能够让双方共赢。 今日头条内容生态总经理洪绯在会上不断地提到“用户的需求”,在他看来,今日头条的用户对影视娱乐内容有着旺盛的需求,平台是顺势而为。 这可能是很多人对于今日头条做影视娱乐内容的疑问。今日头条投入时间和精力去做内容,凭的是今日头条懂用户。女足姑娘们的新客场球衣漂亮了, 其中有两个点值得我们关注,一个是针对短内容的制作。众所周知,短视频近两年发展迅速,成为广大用户的偏好,在头条平台上,短视频的消费量也增长了120%,这意味着用户对短内容的需求量大,短内容的市场潜力也很大。 这次大会透露出今日头条在内容升级上的部署,今日头条将推出“联合制片人计划”,主要针对短节目内容招募,并拿出价值10亿元的流量进行扶持。首批加入计划的内容机构有新世相、Aha视频和上乘优品。 洪绯已经不止一次在各大场合强调这个词,这不仅是当下影视宣发的关键性动作,也是今日头条在打好“地基”后进军影视宣发的重要“武器”。 作为影视宣发新阵地的今日头条,也在6月17日举办了“IN 2019娱乐新势能”的营销创享会。 每年的上影节都是行业盛会,各大影视公司、行业大咖齐聚上海,开论坛、发片单、看电影、吃龙虾,不亦乐乎。 一组直观的数据展示了今日头条影视娱乐用户与创作者数量的庞大:截至2019年6月1日,今日头条日均消费娱乐内容用户达到4800万,头部影视娱乐创作者达13000人,娱乐内容发布数同期增长124%。 今日头条为明星定制的内容,不仅让明星的国民度和观众缘提升,也巩固了自身的内容制作能力。如与欧阳娜娜合作的Vlog,让很多人看到了欧阳娜娜真实、有趣的一面,增加了欧阳娜娜的人气。 此次“联合制片人计划”寻找专业的内容制作团队,而不是今日头条单干,正体现了今日头条“1+1>2”的行为逻辑。用洪绯的话来说,“我们了解用户,专业的团队了解内容”,今日头条懂得用户需求、擅长营销宣传,专业团队只要在内容上把关即可。 可以看到,这些短内容虽然内容差异性大,但却有着共同的特点,即都有很强的话题性,关于职业、家庭、生活、娱乐、情感等话题都是人们喜闻乐见的,能够在头条平台二次发酵,引起广泛的讨论,自然播放量也能有好的效果。 今年,今日头条内容再度升级,推出了“联合制片人计划”,洪绯说:“我们发布联合制片人计划,希望市场和行业上最优秀的短内容和短节目的制作团队、策划团队共同创造精品内容,不仅有强的消费价值,同时在这个平台能引起用户、创作者广泛的二次发酵和讨论,产生更强的互动。” 在剧集方面,今日头条的宣发能力也不容小觑,爆款剧集《破冰行动》就有今日头条的助力。通过主创微访谈、线上征文、娱乐+军事KOL跨圈层参与,《破冰行动》曝光度增强,其中#破冰行动#线万。 此外,今日头条宣发的头部剧集还有《致我们暖暖的小时光》、《倚天屠龙记》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《都挺好》、《只为遇见你》。 这样的势头还在迅猛增长,其中影视娱乐创作者超过10万粉丝的账号同期增长95%,超过100万粉丝的账号同期增长174%;影视娱乐粉丝互动量同期上涨114%,粉丝阅读量同期上涨109%。 《复仇者联盟4》就是社会化生产的成功案例,今日头条发动了超过10个垂类的作者、粉丝超1亿的头条观影团,总发文量超200篇,阅读量超2500万;其他体裁也联动起来,漫威主题征文超1300篇,曝光量超1.1亿,10万+的爆款达200篇;问答方面,漫威冷知识问答H5达到2000万的强势曝光,吸引300万用户参与,包括陈赫、柳岩、汪东城等明星还参与了漫威情怀问答。一系列组合拳下,《复仇者联盟4》精准触达十大领域用户,爆款相明显。